Acest ghid prezintă cum optimizarea conținutului pentru inteligență artificială ajută la citarea unui site web de către ChatGPT, Perplexity și Google AI Overviews (instantanee generate de inteligență artificială în partea de sus a rezultatelor căutării).

• Prezentările generale bazate pe inteligență artificială de la Google ajung acum la 2 miliarde de utilizatori lunar.
• ChatGPT deservește 800 de milioane de utilizatori în fiecare săptămână.
• Perplexity a procesat 780 de milioane de interogări într-o singură lună.

Companiile au acum nevoie de conținut în care motoarele de inteligență artificială au încredere și la care fac referire atunci când răspund la întrebări. Acesta este rolul optimizării conținutului bazat pe inteligență artificială.

Ce este optimizarea conținutului prin inteligență artificială (GEO)?

Optimizarea pentru motoarele generative (GEO) adaptează conținutul digital și prezența online pentru a îmbunătăți vizibilitatea în răspunsurile generate de inteligență artificială. Spre deosebire de SEO tradițional, care își propune să claseze paginile web în rezultatele căutării, GEO vizează motoarele generative care oferă răspunsuri directe, mai exact rezumate, în loc de liste de linkuri.

Cercetătorii de la Universitatea Princeton au introdus termenul la sfârșitul anului 2023. De atunci, GEO a devenit o disciplină extrem de importantă în marketingul digital.

Cum diferă motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială de căutarea tradițională:

• SEO tradițional se concentrează pe clasarea conținutului pe o pagină de rezultate. Succesul este măsurat prin poziție și rata de click.
• GEO (optimizarea conținutului bazată pe inteligență artificială) se concentrează pe a deveni sursa pe care sistemele de inteligență artificială o citează atunci când generează răspunsuri. Autoritatea citării înlocuiește backlink-urile, iar scorul de vizibilitate contează mai mult decât clasamentul.
• Nu mai este vorba despre ratele de click. Este vorba despre ratele de referință - cât de des modelele de inteligență artificială citează marca sau conținutul unei pagini anume.
• Miza pentru GEO este semnificativ mai mare. Specialiștii în drepturi citează în medie doar 2-7 domenii per răspuns, mult mai puține decât cele 10 link-uri albastre din căutarea tradițională. Concurența pentru vizibilitatea bazată pe inteligență artificială este acerbă, dar avantajele sunt semnificative.

Ghid pas cu pas pentru optimizarea conținutului bazat pe inteligență artificială

Acest cadru reunește cercetări recente și practici bune, pentru a optimiza conținutul unui site web pentru motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială.

Pasul 1: Structurarea conținutului cu titluri clare și un flux logic

Sistemele de inteligență artificială analizează conținutul prin segmentarea acestuia și analizarea modului în care se conectează ideile. Paginile care utilizează structuri clare H1/H2/H3/cu puncte au o probabilitate cu 40% mai mare de a fi citate de motoarele de inteligență artificială.

Formatele de întrebări și răspunsuri au cele mai bune performanțe pentru GEO, deoarece se potrivesc îndeaproape cu modul în care utilizatorii pun întrebări. Pentru interogările fără întrebări, conținutul structurat cu titluri și liste clare are performanțe aproape la fel de bune. Proza densă și nestructurată are cele mai slabe performanțe.

Recomandări de urmat:

• Utilizarea de anteturi H2 și H3 descriptive care să precizeze clar ce acoperă fiecare secțiune.
• Împărțirea ideilor complexe în segmente mici, ușor de digerat.
• Utilizarea de liste cu marcatori sau numerotate pentru procese și puncte cheie.
• Adăugarea de tabele sau diagrame pentru a compara datele și a evidenția informațiile.

Pasul 2: Răspunsuri directe și concise la întrebări

Paragrafele care deschid și care răspund de la început la întrebare sunt citate cu 67% mai des. Motoarele de inteligență artificială favorizează conținutul care oferă răspunsuri clare și directe, fără a forța utilizatorii să utilizeze un context excesiv.

Recomandări de urmat:

• Fiecare secțiune trebuie să deschidă cu un răspuns direct la întrebarea pusă în antet.
• Informațiile cheie trebuie introduse în avans, în loc de plasarea acestora sub formă de concluzie.
• Adăugarea unor rezumate scurte în secțiunile mai lungi.
• Utilizarea unui ton conversațional care să corespundă modului în care oamenii pun întrebările.
• Folosirea unui limbaj uman, nu de brand, pentru a crește șansele ca sistemele de inteligență artificială să utilizeze și să citeze conținutul.

Pasul 3: Includerea de date autorizate, statistici și citări

Cercetările originale și datele credibile cresc semnificativ vizibilitatea inteligenței artificiale. Paginile care includ tabele de date originale primesc de 4,1 ori mai multe citări din partea inteligenței artificiale.

Cercetările arată că adăugarea unor statistici specifice crește performanța citărilor cu peste 5,5% în comparație cu utilizarea exclusivă a unor tactici de optimizare.

Recomandări de urmat:

• Citarea unor surse autorizate și inserarea de link-uri către cercetări originale.
• Includerea de date, sondaje sau analize originale ori de câte ori este posibil.
• Referințe către rapoarte din industrie, date guvernamentale și studii evaluate de colegi.
• Menținerea conținutului la zi - conținutul actualizat frecvent primește de 3,2 ori mai multe citări.

Pasul 4: Utilizarea de schema markup și date structurate

O schemă corectă pentru articole și întrebări frecvente crește citările bazate pe inteligență artificială cu 28%. Schema markup ajută sistemele de inteligență artificială să înțeleagă ce este conținutul respectiv, cine l-a creat și cum se conectează fiecare element.

Paginile cu secțiuni de întrebări frecvente sunt mai susceptibile în a apărea în experiențele de căutare bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Google AI Overviews. Schema utilizării de întrebări frecvente facilitează extragerea și afișarea directă a întrebărilor și răspunsurilor de către inteligența artificială.

Tipuri de scheme prioritare pentru GEO:

• Întrebări frecvente pentru a defini clar întrebările și răspunsurile
• Markup-ul articolului pentru a stabili tipul de conținut, autorul și data publicării
• Instrucțiuni, pentru a structura procesele pas cu pas pentru extragerea bazată pe inteligență artificială
• Markup-ul organizației pentru a defini marca și autoritatea brandului
• Schema de produs pentru a susține vizibilitatea în comerțul electronic

Pasul 5: Construirea autorității tematice și E-E-A-T

Cadrul E-E-A-T al Google - experiență, expertiză, autoritate și încredere - este încă important pentru GEO. Sistemele de inteligență artificială Google evaluează credibilitatea atunci când aleg sursele de citat.

Este important să fie prezentate mereu dovezi. Evidențierea acreditărilor, citarea datelor, link-uri către surse reputate și publicarea unui conținut scris de experți reali. Dacă compania deține certificări, premii, parteneriate sau cercetări originale, acestea trebuie să fie ușor de găsit.

Sfaturi de urmat:

• Crearea unor biografii detaliate ale autorilor, care enumeră acreditările relevante.
• Menţionarea autorului pentru orice conținut postat
• Citarea și link-urile către surse externe autorizate.
• Construirea unor grupuri tematice în jurul domeniilor principale de expertiză.
• Menținerea informațiilor consecvente și exacte pe toate platformele.

Pasul 6: Scrierea într-un format pe care inteligența artificială îl poate analiza și cita cu ușurință

Claritatea și concizia cresc șansele de a fi menționat. Rezumatele clare și bine organizate facilitează extragerea și reutilizarea conținutului de către motoarele de inteligență artificială.

Pregătirea conținutului pentru inteligența artificială se realizează prin a scrie în limbaj natural și a utiliza o structură simplă. Titlurile, punctele cheie și formatele de întrebări și răspunsuri ajută atât sistemele de inteligență artificială, cât și cititorii umani.

Sfaturi de urmat:

• Utilizarea unor propoziții care sunt de sine stătătoare ca afirmații ce pot fi citate
• Evitarea jargonului, cu excepția cazului în care publicul companiei se așteaptă la asta
• Definirea clară a termenilor tehnici, beneficiilor, utilităţii
• Adăugarea unui rezumat care surprinde punctele principale
• Utilizarea de metadate pentru imagini și videoclipuri, inclusiv text alternativ și transcrieri

Cum poate fi verificată optimizarea GEO a conținutului

Implementarea unor bune practici GEO este doar jumătate din muncă. De asemenea, trebuie măsurată performanța căutărilor prin inteligență artificială și identificate lacunele ce pot fi îmbunătățite.

Click-urile și traficul nu mai spun întreaga poveste. Succesul depinde acum de vizibilitatea în răspunsurile prin inteligență artificială, de cota de voce și de cât de des este citat conținutul respectiv.

Parametrii cheie pentru optimizarea conținutului prin inteligență artificială:

• Frecvența citărilor: Cât de des motoarele de inteligență artificială fac referire la conținutul în cauză.
• Cota de voce: Vizibilitatea brandului față de concurenți în răspunsurile prin inteligență artificială.
• Sentimentul mărcii: Modul în care inteligența artificială prezintă o marcă anume în răspunsurile generate.
• Acuratețea sursei: Dacă inteligența artificială interpretează și atribuie corect conținutul