Crearea de site-uri web optimizate pentru motoarele de căutare a fost întotdeauna dificil. De-a lungul anilor, practicile SEO se actualizează, astfel indiferent de performanța unui site, acesta trebuie adaptat constant schimbărilor apărute. Ceea ce funcționează azi, poate nu funcționează întotdeauna și mâine.

Acum, apare un alt nivel de complexitate - optimizarea nu doar pentru motoarele de căutare tradiționale, ci și pentru platformele bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT, Gemini de la Google sau Perplexity.

Această schimbare este o provocare pentru antreprenori și pentru specialiștii în digital marketing sau chiar dezvoltatorii web.

Cum se pot asigura companiile că site-urile lor web sunt găsite într-o eră în care inteligența artificială schimbă modul în care oamenii caută informații?

Vestea bună este că, prin câteva actualizări strategice, companiile se pot adapta la noul peisaj digital și pot rămâne mereu cu un pas înaintea competitorilor.

De ce AI schimbă SEO

AI transformă modul în care funcționează motoarele de căutare, iar această schimbare afectează modul în care companiile trebuie să își optimizeze site-urile web.

În loc să claseze paginile doar pe baza cuvintelor cheie, motoarele de căutare bazate pe AI analizează intenția, contextul și credibilitatea. Aceasta înseamnă că SEO nu se mai rezumă doar la introducerea frazelor potrivite în conținut - ci la crearea de informații semnificative, structurate și autoritare pe care AI-ul le poate înțelege și utiliza.

• Căutarea conversațională este în creștere - Motoarele de căutare bazate pe AI înțeleg limbajul natural, ceea ce înseamnă că oamenii caută sub formă de întrebări complete, mai degrabă decât doar în cuvinte cheie.
• Căutările fără click-uri sunt în creștere - Instrumentele AI oferă adesea răspunsuri direct în rezultatele căutării, sub formă de text, reducând nevoia utilizatorilor de a da click spre site-uri web.
• AI rezumă informațiile - În loc să claseze o listă de 10 link-uri albastre, AI-ul sintetizează date din mai multe surse pentru a oferi utilizatorilor răspunsuri rapide.
• Entitățile contează mai mult decât cuvintele cheie - AI-ul prioritizează companiile și personalități influente ce demonstrează expertiză, autoritate și încredere.

Ce înseamnă acest lucru pentru site-urile web? Conținutul trebuie adaptat și structurat într-un mod pe care AI-ul îl poate găsi, înțelege și consulta cu ușurință.

Funcțiile AI în căutarea Google

La fel ca în cazul căutării în general, funcțiile AI - Rezumatele generate de AI și răspunsurile bazate pe inteligență artificială cu Modul AI afișează link-uri relevante pentru a ajuta oamenii să găsească rapid și fiabil informațiile pe care le caută, precum și pentru a-i ajuta să exploreze conținut pe care poate nu l-au descoperit până acum.

Aceste funcții oferă oportunități unice pentru apariția a mai multor tipuri de site-uri în timpul procesului de căutare.

Rezumatele generate de AI din căutarea Google îi ajută pe oameni să înțeleagă mai rapid esența unui subiect sau a unei întrebări complicate și oferă un punct de plecare pentru a explora link-uri suplimentare.

Acestea au fost concepute pentru a apărea în interogări unde pot adăuga beneficii bonus, dincolo de ceea ce oamenii ar putea obține deja în căutare. Cu rezumatelor generate de AI, oamenii au vizitat o selecție mai mare de site-uri web pentru ajutor, cu întrebări mai complexe.

Modul AI în căutarea Google este deosebit de util pentru interogările în care este nevoie de explorare suplimentară, raționament sau comparații complexe. Oamenii pot pune întrebări nuanțate care ar fi putut necesita anterior mai multe căutări - de la explorarea unui concept nou, la compararea opțiunilor și nu numai, aceștia pot primi un răspuns mult mai cuprinzător bazat pe AI, cu link-uri către site-uri web de suport.

Se poate accesa Modul AI în trei moduri:

• accesează google.com/aimode;
• accesează www.google.com, introdu o întrebare în bara de căutare și atinge Modul AI sub bara de căutare;
• în aplicația Google, Google logo, atinge Modul AI pe ecranul de pornire;

Atât rezumatele generate de AI (AI Overviews), cât și Modul Inteligență Artificială (AI Mode) pot utiliza o tehnică de „distribuire a interogărilor” ce presupune emiterea mai multor căutări corelate în subteme și surse de date pentru a dezvolta un răspuns.

În timp ce răspunsurile sunt generate, modelele avansate Google identifică mai multe pagini web de suport, permițând afișarea unui set mai larg și mai divers de link-uri utile asociate cu răspunsul, decât în ​​cazul unei căutări web clasice, permițând astfel noi oportunități de explorare.

Modul Inteligență Artificială și rezumatele generate cu Inteligență Artificială pot utiliza modele și tehnici diferite, astfel încât setul de răspunsuri și link-uri pe care le afișează, va varia inevitabil. Rezumatele sunt afișate numai atunci când sistemele Google stabilesc că sunt complementare la căutarea clasică și ca atare, adesea nu se declanșează.

6 Strategii de optimizare pentru căutarea cu AI

Așadar, cum poate un site web și conținutul său să își păstreze relevanța într-un mediu dominat de inteligența artificială? Iată câțiva pași pe care orice organizație îi poate urma.

1. Să fie recunoscut de marile motoare de căutare

Pentru a rămâne vizibil în căutările generate de inteligența artificială, este esențial ca site-ul unei organizații să fie indexat corect. Instrumentele AI extrag informații dintr-o gamă largă de surse, iar trimiterea site-ului către platformele cheie reprezintă un prim pas crucial.

Acest proces poate fi comparat cu instalarea unor indicatoare rutiere, menite să ghideze modelele de inteligență artificială direct către conținutul respectiv.

• Site-ul web trebuie trimis către Google Search Console (pentru Google) și Bing Webmaster Tools (pentru ChatGPT și Copilot de la Microsoft).
• Profilul de afacere Google trebuie actualizat constant, pentru a ajuta AI să înțeleagă brandul în cauză.
• Afacerea poate fi listată în cât mai multe portaluri recunoscute de unde AI scanează informații, precum și surse bazate pe AI cum ar fi Perplexity.ai

2. Format conversațional, prietenos cu AI

Au apus vremurile utilizării exagerate de cuvinte cheie și scrierii robotizate. Motoarele de căutare bazate pe AI prioritizează limbajul natural și răspunsurile bine structurate. Dacă conținutul sună ca ceva ce o persoană ar spune într-o conversație, are șanse imense să apară în conținutul generat de AI. Astfel, în cadrul conținutului este necesară:

• utilizarea unui limbaj natural, sub forma unui răspuns concret la o întrebare sau nevoie;
• optimizarea pentru cuvinte cheie long-tail și căutare vocală (de exemplu, „Cum îmi pot îmbunătăți site-ul web pentru căutarea cu inteligență artificială?”;
• includerea de secțiuni cu întrebări frecvente și răspunsuri pe paginile cheie, deoarece platformele de inteligență artificială extrag răspunsuri direct;
• dezvoltarea descrierilor de produs (în cazul eCommerce) care să conțină secțiuni despre utilitatea, utilizarea, beneficiile, etc ale produsului;

3. Utilizarea datelor structurate (Schema Markup)

Inteligența artificială are nevoie de structură pentru a înțelege conținutul în mod rapid și eficient. Schema markup acționează ca un traducător, facilitând clasificarea și prezentarea informațiilor de către motoarele de căutare. Prin urmare, în cadrul conținutului, ar trebui să se considere:

• adăugarea unor secțiuni de întrebări frecvente (FAQ) pe pagini, astfel încât motoarele de căutare bazate pe AI să poată extrage cu ușurință răspunsurile;
• utilizarea a unor tactici de organizare strategice pentru a oferi informații despre organizație direct către AI, cu ușurință.
• crearea unor articole și instrucțiuni practice (How to/Cum să) pentru a îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării generate de AI;

4. Conținut autoritar și prietenos cu AI

Modelele AI prioritizează conținutul care este atât informativ, cât și credibil. Aceasta este șansa experților de a străluci. Prin crearea de conținut profund și valoros, șansele de a fi citat de răspunsurile generate de AI cresc semnificativ. Pentru a facilita acest proces, ar trebui ca experții să urmărească:

• focalizarea pe postări de blog și ghiduri de înaltă calitate, susținute de cercetare.
• dezvoltarea descrierilor de produs (în cazul eCommerce) care să conțină secțiuni despre utilitatea, utilizarea, beneficiile, etc ale produsului;
• citarea unor surse autoritare și date originale, acolo unde este posibil.
• crearea unor grupuri de subiecte pentru demonstrarea expertizei (de exemplu, mai multe articole despre AI și marketing, mai degrabă decât unul singur).

5. Prezența brandului dincolo de Google

Căutarea nu se mai limitează doar la Google, astfel inteligența artificială extrage informații de pe întreg web-ul. Cu cât brand-ul este mai activ și mai vizibil pe platforme precum LinkedIn, YouTube, social media, cu atât este mai probabil ca inteligența artificială să îl recunoască ca o sursă de încredere.

6. Valorificarea AI pentru eficiența SEO

Inteligența artificială nu schimbă doar modul în care oamenii caută, ci schimbă și modul în care conținutul este optimizat. Utilizarea instrumentelor bazate pe AI poate perfecționa identificarea cuvintelor cheie, crearea de conținut relevant și urmărirea performanței, oferind un avantaj semnificativ unei afaceri în acest peisaj concurențial.

Concluzii

Viitorul căutării se schimbă, dar cu strategiile potrivite, orice afacere poate atinge fruntea clasamentelor. Prin optimizarea site-ului web pentru platformele bazate pe inteligență artificială, conținutul va rămâne vizibil, captivant și ușor de servit de către inteligența artificială la utilizatori.

Primii pași către schimbare ar trebui să fie implementarea celor mai simple modificări:

• trimiterea site-ului web motoarelor de căutare recunoscute;
• actualizarea paginilor cu întrebări frecvente și răspunsuri relevante;
• dezvoltarea descrierilor de produs (în cazul eCommerce) care să conțină secțiuni despre utilitatea, utilizarea, beneficiile, etc ale produsului;
• experimentarea cu formate de conținut prietenoase cu inteligența artificială;

O adaptare rapidă crește considerabil șansele ca site-ul să se claseze mai bine în rezultatele căutării.

O parte din informații au fost preluate din ghidul oficial Google în căutarea cu AI:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features